ребрендинг

А Тинькофф то всё, кончился. Наслушавшись возмутительных речей его создателя, банк взяли под белы рученьки и вышвырнули из Российской Федерации. Это если вкратце. Чуть подробнее — с 5 июня во всех онлайн-каналах и рекламе вместо привычного лого Тинькоффа появилась белая чаша на жёлтом фоне буквой «Т» посередине. Добро пожаловать в Т-Банк.
 

Свершилось! Жёлтый банк решил избавиться от последнего связывающего с предыдущим владельцем звена — и пожертвовал раскрученным названием, отказавшись от почти аристократичного «офф» в названии. Впрочем, там от букв вообще только заглавная и осталась. Был Тинькофф стал Т-банк. Не то чтобы важная деталь для пользователей, но вопросики зачем это надо было, конечно, плодятся как грибы после дождя. 

Пришлось отдуваться председателю правления Т-банка Станиславу Близнюку. Банк нынче наслаждается совершеннолетием — он основан в 2006г. С тех самых пор Близнюк и трудится здесь, так что новая метла по новому метёт точно не про этот случай. Необходимость переименовываться он нашёл самую что ни на есть креативную: «Если уж ты фамильный бренд, фамилия должна быть как жена Цезаря – кристально чистой и вне подозрений», а про основателя финансового учреждения такого точно сказать не получится. 

( Читать дальше )

Группа Тинькофф, в которую входит банк, страховая, брокер, мобильный оператор трансформируется в Т-Банк. Пока что как бренд, но юридические названия компаний группы также постепенно будут изменены.

С 5 июня во всех онлайн-каналах и рекламе будет использоваться новый логотип в виде желтого щита с буквой «Т» посередине и название Т-Банк.

Тинькофф проводит ребрендинг сейчас в том числе благодаря переезду материнской структуры TCS Holding с Кипра на остров Русский (с февраля – МКПАО «ТКС холдинг»), говорит глава группы: до этого было больше ограничений юридического плана и на уровне корпоративного управления.

СЕО компании выделил 2 основные причины ребрендинга:

✅Международное развитие, связанное с переходом от «кирилличного сообщества» к географическому расширению.

✅Уход от фамильности в названиях компаний, так как банк уже перерос на более высокий уровень.

✅Мировой тренд на упрощение и сокращение брендов.

( Читать дальше )

Группа «Тинькофф», включающая банк, страховую компанию, брокера и другие сервисы, эволюционирует в Т-Банк. Новый логотип — желтый щит с буквой «Т» — будет использоваться с 5 июня, рассказал предправления банка Станислав Близнюк.

Ребрендинг мотивирован международным развитием и уходом от фамильного имени. Т-Банк — универсальное и масштабируемое название. Это изменение поддержит и российский бизнес, сделав бренд более понятным и надежным для широкой аудитории, включая более возрастных клиентов.

Бюджет на переименование ограничен: значительная часть средств пойдет на перекраску банкоматов (около 5000 шт.), что потребует до миллиарда рублей. Все вывески и рекламные материалы будут обновлены в течение нескольких месяцев.

В апреле 2022 года «Интеррос» Владимира Потанина приобрел 35% TCS у семьи Тинькова. Логотип обновился в феврале 2024 года, когда герб сменился на щит с буквой «Т». В рамках ребрендинга банк зарегистрировал более 30 новых брендов, включая «Ткапитал», «Тстрахование» и «Тбанк групп».

( Читать дальше )

«Яндекс Маркет» в среду, 24 апреля, начинает обновление собственного бренда, сообщили Forbes в торговой платформе. «Яндекс» представит новый визуальный стиль маркетплейса, логотип и обновленную главную страницу его сайта. Доминирующим цветом бренда «Яндекс Маркет» будет красный.

Ребрендинг «Яндекс Маркета» пройдет поэтапно до конца года: сначала обновится интерфейс на сайте, в мобильной версии и в приложении. В апреле маркетплейс поменяет оформление части уже существующих пунктов выдачи заказов (ПВЗ) и начнет открывать новые ПВЗ в новом стиле.

На текущий момент у торговой платформы, согласно данным на ее сайте для продавцов, 13 000 ПВЗ по всей стране.

Стоимость ребрендинга компания не раскрывает.

www.forbes.ru/tekhnologii/511096-andeks-market-pokrasneet-kompania-provedet-rebrending-torgovoj-platformy

«Магнит» разработал концепцию и визуальное оформление своего маркетплейса, «Магнит Маркет», созданного на основе приобретенного в 2023 году KazanExpress. Компания планирует завершить процесс интеграции летом текущего года.

Новый логотип, разработанный совместно с брендинговым агентством LINII, включает коралловый цвет, ассоциирующийся с фирменным красным «Магнита», а также дополнительные цвета: желтый, белый и графитовый. Планируется поэтапное внедрение нового бренда, начиная с сайта и приложения маркетплейса, а затем запуска нового сайта и обновления дизайна пунктов выдачи заказов.

Совокупный оборот KazanExpress в первом полугодии прошлого года составил 9,2 млрд рублей, и маркетплейс входил в топ-10 по обороту среди российских маркетплейсов. «Магнит Маркет» планирует привлечь продавцов и покупателей, обеспечивая более низкие комиссии и широкий ассортимент продукции. Этот подход позволит компании укрепить свою позицию в топ-5 российских маркетплейсов.

Источник: www.rbc.ru/technology_and_media/15/04/2024/66195e919a7947656dea762e?from=from_main_3

( Читать дальше )

«Tele2 сообщает о намерении провести ребрендинг до конца 2024 года. Компания уже разработала проект, сохраняющий преемственность с текущим брендом, и в указанный срок представит новое позиционирование и айдентику», — сказано в сообщении компании.

tass.ru/ekonomika/20406331

Тинькофф-банк представил обновленную версию логотипа. Смену лого в пресс-службе кредитной организации объяснили стремлением «к простоте, легкости и доступности».





www.kommersant.ru/doc/6510705?tg

М.видео переживает непростые времена, инвесторы не видят в гиганте особых перспектив: куча огромных магазинов по всей стране, счета за которые необходимо оплачивать регулярно, тогда как россияне совсем не плавно переходили в маркетплейсы, покупая телевизоры, стиралки и фены. Однако компанию такое пренебрежение не смущало, она решила, что покупателям просто не хватает красок, и в начале декабря представила свой новый логотип. Не будем утверждать, что новые буквы хуже старых, но сомнительно, что смена шрифта и оттенков как-то подстегнёт продажи.

Об чём речь то? Фирменная изогнутая М в логотипе, которая не менялась уже почти 30 лет заменили на… Так её вроде и не меняли даже, так, верхушки подпилили. Ну, буквы пожирнее стали, сейчас же бодипозитив процветает. Для неграмотных большой плюс — печатные буквы же легче читать. Но у нас в стране таких вроде не слишком много, в Индии такой подход лучше бы сработал. Плюс ввели такие изменения, которые не профессионал отродясь считать не сможет — оттенок красного теперь совсем другой. Начальство утверждает, что его сделали более ярким и комфортным для глаз при просмотре со смартфона или компьютера. Верим, действительно бросается в глаза. А может наш скепсис вызван гендером?

( Читать дальше )

Нидерландская Yandex N.V., холдинговая компания «Яндекса», начала публиковать в LinkedIn вакансии, из описания которых следует, что международный бизнес структуры планируется перезапустить под новым названием. Ориентировочный срок — начало 2024 года.

«В рамках текущего переходного процесса, известного как Project LEFT, мы создаем новую компанию, которая намерена стать ведущим игроком на рынке технологий в Европе и на Ближнем Востоке»,— говорится в описании вакансии специалиста по документообороту. Project LEFT — это рабочее название самого проекта корпоративной реструктуризации, сообщил «Интерфаксу» источник, знакомый с его условиями.

Вопрос реструктуризации «Яндекса» — разделение бизнеса на международный и российский — планируется вынести на рассмотрение акционеров в течение 2023 года. По итогам реструктуризации российский бизнес передадут в «управление менеджмента», а Yandex N.V. выйдет из числа владельцев бизнеса в РФ.

( Читать дальше )

«Привет, всем! Это Станислав, руководитель офиса AWEX в Москве. Помните, в конце истории, где наш клиент чуть не потерял 50 миллионов рублей, я пообещал рассказать вам, как мы смогли избавиться от мошенников? Если нет, вот ссылка на ту историю, обязательно прочитайте.

«Как лишить мошенников возможности использовать схему подмены названия сервиса и обезопасить клиента?» 

Было нелегко решить эту задачку, но наша команда справилась.

Мошенники использовали похожее написание английских и русских символов. Или меняли буква «о», на цифру «0». Это позволяло им создавать двойников компании  в Telegram и совершать мошеннические действия под видом нашей компании.

Мы понимали, что нужно что-то изменить, чтобы предотвратить навсегда такие случаи. Поэтому было принято решение о смене названия сервиса.  

Мы задались целью выбрать новое название, которое было бы невозможно «подделать» с помощью похожих символов, и которое никто не смог бы повторить.

( Читать дальше )