Большая часть людей не разбирается ни в политике, ни в экономике, ни в медицине, ни в общественных идеях. Однако при этом люди проявляют удивительную упёртость, отстаивая радикальные политические позиции.
Как правило, дискуссия по существу с обывателями невозможна: кто-то сразу завершает беседу, ясно давая понять, что другие точки зрения ему неинтересны, а кто-то впадает в механическое повторение приятных ему тезисов и механическое отрицание тезисов неприятных. Некоторые притворяются, будто слушают собеседника, но на самом деле они всего лишь ищут слабые места в чужой аргументации, чтобы опровергнуть доводы оппонента или высмеять его. Мы можем уверенно утверждать, что факты обывателей интересуют мало. Своё мнение обыватели строят на другом.
Мне прислали ссылку на славную компьютерную симуляцию, которая показывает, как на самом деле распространяются идеи (русский, английский). Рекомендую потратить полчаса и сыграть, отлично отражает положение дел в нашем обществе.
Запад гибнет от голода и холода — предрекает пропаганда. Как из международных новостей исчезали нормальные или нейтральные темы.
В телевизоре пожилая женщина плакала навзрыд, причитая: «Бедные-бедные американцы! Как мне их жалко. Как они страдают!»
Подруга успокаивала: «Ну не убивайтесь вы так. Путин им поможет. Путин всем помогает».
Вспоминается строчка Вознесенский:
“наивно мама просила, насмотревшись по телику:
«Чтоб тебя не убили, сын, не езди в Америку»».
Корреспонденты Гостелерадио СССР стоя на фоне помоек или развалюх, со скорбными лицами вещали:
«Мир встречает Новый год, но не радостны лица простых нью-йоркцев (лондонцев, парижан, римлян).
Безудержный рост цен, неподъемное налоговое бремя…
Пропаганда не формирует взгляды, а подкрепляет.
В 1948 году отец-основатель эмпирических исследований коммуникации опубликовал исследование влияния медиа на избирателей, которое сейчас считается классическим. Они показали, что у пропаганды не очень хорошо получается убедить и привести новых сторонников в партию.
Зато пропаганда успешно подкрепляет взгляды уже существующих сторонников партии.
Избиратели часто сталкиваются с информацией, которая ставит их взгляды под сомнения — в СМИ и в разговорах с другими людьми.
Пропаганда дает набор готовых аргументов, позволяющих ответить на критику и развеять сомнения в правильности своей позиции.
Пропаганде нужна почва из недовольства сложившейся ситуацией.
Пропаганда успешно конструирует образ внешнего врага и представляется как «осажденная крепость».
Пропагандистские нарративы активируют мощные эмоции стыда и унижения, а также чувство исключительности.